营销：涂料营销：涂企涉入综艺营销 获利究竟有没有

涂料之家讯：
2015年，涂企进入综艺营销可谓是遍地开花，水性科天冠名《中国好声音》、晨阳水漆入驻《港囧》，各类节目的荧屏逐渐增加了涂料行业产品的身影，随着综艺节目和电影火了，产品品牌名气也打响了。由于内容丰富、场景多样，真人秀、电影和电视剧节目为各类广告的植入提供了广阔的空间，而如何把握节目内容与广告的平衡、更好地传播品牌形象，成为值得节目方与广告主共同思考的问题。
当真人秀、电影和电视剧节目火遍荧幕，其不足之处也愈加凸现，节目植入广告突兀碍眼、为营销而营销、甚至流于低俗等现象频出。高昂的冠名费和赞助费换来观众的反感和白眼，拉低节目收视率的同时也对品牌造成了一定的负面影响，这当然不是广告主希望看到的结果。对于广告主来说，一次综艺营销不仅要能打动观众、获得海量的自发传播，还要能将品牌信息巧妙植入其中，这两者兼备才能实现成功的营销。 如何在节目与广告之间寻找合理的平衡、突破综艺营销的创新瓶颈？从前不久刚刚结束的第22届中国国际广告节上，或许可以获得一些启发。据了解，斩获这届“中国广告长城奖”品牌创新类金奖的，是国际高端家电品牌卡萨帝为《12道锋味》第二季独家定制的锋味厨房案例。该案例之所以能从数百个营销案例中脱颖而出，很大程度上在于卡萨帝摈弃了传统的硬性广告植入方式，做到了将其明星产品与节目完美融合，让产品自己“发声”。比如，结合了中西餐烹饪习惯、能够精准控制火力的云典厨电，在帮助谢霆锋顺利完成美食的同时，也向观众展示了自身的精湛品质；帮助明星们保存食材的云珍冰箱、存放红酒的卡萨帝博芬酒柜等，也使观众领略到了卡萨帝高端厨房的整体布局与设计。一档打造爱与美食的节目，与一套缔造品质生活的高端家电达成了完美契合，卡萨帝的产品质量与品牌调性在节目中展现得淋漓尽致。
当节目宗旨与品牌理念达到高度契合，节目内容与产品宣传实现完美平衡，品牌形象就会与节目水乳交融，于无形之中深入人心，而这种润物细无声的营销效果，是传统的广告植入难以企及的。随着真人秀、电影和电视剧节目渐成泛滥之势，观众的口味也会越来越挑剔，对于有意借节目传播品牌形象的广告主来说，挑战将接踵而至。创新传播思路，颠覆植入效果，综艺营销依然有很长的路要走。涂料要想涉入综艺营销也需谨慎！关键词：涂料营销涂企水性科天综艺营销聚焦：秋收时节，涂料强企“收成”如何？热烈庆祝秦皇岛市微晓科技有限公司在上海股权托管交易中心成功挂牌
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