在双11的“七年之痒”之际，阿里巴巴将今年的“双11”(11月11日)大促主场从杭州搬到了北京。10月13日，在阿里巴巴举行的“双11”沟通会上，阿里巴巴CEO张勇透露，今年将把一直设在杭州的双11指挥部迁往北京，阿里将坐镇北京进行首次全球化购物狂欢。
阿里方面并未透露具体细节，只表示本月19日在北京还有一场盛大的“双11”预热发布会，届时可能透露更为详尽的内容。而据张勇透露，阿里首次在11月10日晚上举办一个盛大晚会，而这场晚会也将在北京举行，帮助人们热身来翘首以待“双11”的到来。阿里方面并未透露备受网友们关注的双11晚会具体举办地点，以及是否售票等。从目前对外透露的情况来看，这场“双11春晚”将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动。晚会相关负责人表示，天猫“双11”正在成为全球消费者的节日，因此在邀请明星方面也会更考虑国际化因素。
本周开始，各路“双11”大促名单开始在朋友圈流传，不少网友也已开始疯狂往购物车放东西，为即将到来的大促做准备。
据了解，今年阿里双11大促的主题就是全球化。主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔。日本花王、美国梅西百货等纷纷与阿里达成独家战略合作，并已入驻参加大促。
除了会被“洋货”砸晕，国内品牌的促销也已经紧跟上“双11”的步伐。不仅仅是阿里旗下，各大电商平台都不甘落后，“提前享受‘双11’”的口号已经打响，不少商家将“双11”狂欢的节奏提前近1个月，纷纷开始推出各种优惠。
2014年天猫“双11”大促以571亿的成交额落下帷幕。涂料品牌在这场“双11”狂欢中也有不俗的表现，天猫全类目销售额TOP10中，立邦、多乐士、三棵树涂料企业占据了3个席位。这3家近年来在天猫“双11”均大显身手的涂料企业，2014年“双11”的成绩依旧抢眼。今年，家居品牌依然瞄准“双11”乃至“双12”，计划在年底到来之前，多掀几轮销售高潮。
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