广告一直以来都是护肤品和房地产的热衷品，但是近年来涂料企业和产品也越来越多的出现在了各类媒体上；明星代言广告、娱乐节目冠名广告、行业网站冠名、横幅广告位、高速擎天柱等等，无不彰显了涂企的“阔绰”。市场竞争激烈、涂料市场复杂、营销费用逐年增加，这些背景意味着涂料行业开启了全新的营销模式，传统和新型营销并用。营销手段多样，费用不断增加 涂企营销手段多样，央视、卫视、明星代言广告已经不能满足于涂企的营销需求，开辟新的营销玩法成涂料行业2015新常态。 冠名新玩法，冠名现在可以电视、杂志、网络和会议等多渠道冠名。最近最火的莫过于水性科天冠名《中国好声音》，把水性科天这个品牌一下子印到了《中国好声音》所有粉丝脑海中；今年3月由中国建筑涂料协会举办的“中国国际涂料周”也帮助其冠名企业科温士和蓝天豚硅藻泥火了一把。 小编粗略了解到，随着市场竞争激烈，一些大品牌想快速打响市场，那么用在营销推广方面的费用肯定要较高一些，但是随着信息各方面的渠道增多，与以往而言，在营销推广上的费用也有所增加。高成本营销受青睐，营销费用谁买单 营销费用的提高，意味着企业运营成本在提高，那么这部分钱从哪里来？有一句老话叫做“羊毛出在羊身上”，涂企盈利只有通过产品，那么这些高额的费用也就造成了涂料产品价格的提高，这也就增加了消费者获取产品的费用。明星代言没有几百万下不来，一个普通卫视广告一年下来也要几百万甚至上千万，普通一个涂料行业网站冠名需5—50W不等；一位资深策划无奈的告诉我，任何一个企业都不想这么搞，但是不这么搞，品牌打不出去，拿什么抢市场！ 这些费用都均摊到了每桶涂料，所以造成了涂料价格的高额，其实总体来看这些钱都是出自消费者，真正最后的买单者也还是消费者！ 涂企和消费者其实都比较喜欢高价格、低成本的运营，但是碍于目前市场假货纵横现状和消费者长期以来“高价格=好质量”的消费心理，涂企和消费者也都养成了目前这种的运营和消费惰性，这个矛盾体又不断的在市场中演化！凡注明“来源：”的文章，版权均属所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议。
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