涂料之家讯： “史上最丑小龙女”“任何一个女配角，都比小龙女好看”微博上#小龙女#这个话题有3000多万人阅读和参与评论，而#小龙女陈妍希#这个话题也有近千万人阅读和参与讨论，大家都对新小龙女“黑”得不亦乐乎；近日来，于正版《神雕侠侣》被炒得沸沸扬扬，但不可否认的是，陈妍希凭借“小笼女”闯入大众视野，迅速在大陆火起来。今天，小编就借此谈一谈涂料营销过程中的炒作问题。 大多数人都误解了炒作的真正意义。炒作不是一个贬义词，但如上所述，大家往往因为一个事件的炒作而误会炒作的本意。炒作是一门艺术，不会炒作的营销人不是一个好的营销人，其实炒作在一定范围内也可以被看做是一种策划的代名词。有人说，不懂策划的营销是愚蠢的，不懂营销的策划也是有皮没肉的。所以，营销与策划是骨肉相连、休戚相关的，而事件营销中不能缺少的就是炒作。 涂料营销中的炒作要注意以下事项：（1）目的 在越来越多的“只关注结果不关注过程”的老板严苛要求下，营销人或策划人都应该第一时间明确：你为什么炒作，通过该次炒作能实现什么样的目标，达到什么样的效果。设定目标是第一步，也是最重要的一步。（2）热点 炒作的人要明白市场的热点是什么。硅藻泥近年来如此红火，其中之一就是抓住大家“健康
环保无甲醛”的
装修心理，而硅藻泥作为“会呼吸的墙”的确引起了社会的广泛关注。 （3）关联 炒作不能无的放矢。“别等贾玲替你出手”的绿箭广告，网友纷纷表示“什么意思，跟口香糖有关系吗？没看懂”“那画面太美我不敢看”。其实，一个好的事件是应该有果有因、有所关联的，适当的炒作元素揉进事件中引起公众的关注是整合营销的高招。 （4）引导 能够发现有可炒作事件的新闻只说明执行人有一双明亮的双眼，能把公众的关注引导到你所希望的实现的炒作目标上才能证明执行人有一颗智慧的脑子。俗话说：世界上最难做的事情就是让你的想法钻进别人的脑袋！所以说整个炒作过程最难的就是引导。 （5）平台 把想法落实完成事件引起公众关注的是引导，把事件传播出去就要看平台了。平台是公众之间进行交流的
工具，媒体就是平台，选择合适的平台，往往事半功倍，涂料业亦是如此。一般来讲，能够引起足够的互动性的交流平台才是最佳的炒作平台。 （6）互动 炒作的高潮是互动，这也是炒作的核心所在。涂料企业通过炒作宣传，与用户交流互动，将自己的产品成功推荐出去，完成
家居装修并取得好评，这才是炒作的完美结局。 最后提醒大家，炒作要适可而止，好的炒作应该是既能实现炒作的目的，又能给顾客无限的想象空间的，而不是一边倒的批评与吐槽。涂料之家是专注于涂料,硅藻泥,
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