历史最低价限量抢购”、“抄底团购火热召集中”、“专场特惠只限一天，全场1折起”……这些曾经夺人眼球的字眼今年上半年在媒体的“轮番爆料”后瞬间“冷却”，“风靡一时”的团购是否已渐渐离我们远去。2011年，在楼市深度调整的背景之下，家居建材业竞争加剧，涂料行业受到影响。与此同时，来自互联网的成交单却日益增多，家居建材行业已无法忽视网络营销的巨大诱惑。
业内专家认为，虽然电子商务在家居建材行业还只占据一个比较小的份额，但它的增长速度非常快，越来越多的消费群体集中于80、90，这些顾客都是随着网络时代逐渐成长起来的，因此，消费习惯自然与60后、70后不同，他们都是潜在的购买力量，相对于传统的实体卖场，他们更倾向于“网络消费”，甚至于到了“无网不消费”的状态”。
据相关资料显示，2009年美国家居电子商务销售已占据总销售的4.3%，网购家居用品占家居消费总量的30%，并呈现逐步上升态势，而中国家居电子商务销售还几乎处于空白状态。当原有经营方式已不能达到降低成本、扩大市场的需求时，越来越多的成都居家企业开始全新的“触网”生涯，而成都家居企业亦加快了创业平台的建设，促进电子商务产业的集聚发展。
作为国际商业浪潮中一个重大趋势，电子商务将成为未来十年企业财富增长的动力阀。谁能更好地把握住电子商务的契机，谁就能真正掌控行业未来的发展方向。对于涂料行业传统卖场而言，在体验、品牌、物流、服务仍具有优势的今天，机会仍然存在，但如果市场决策者仍只满足现状，那就等于主动放弃了对新型渠道的争夺。中国有5亿的网民，谁先着手进行，谁就将能赢得发展的主动权。
建筑涂料市场营销困境分析涂料品牌10倍速增长营销策划之品牌领袖
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