营销管理|世界最大的城市广场舞

   日期:2016-08-22     来源:建材之家    作者:五金之家    浏览:124    评论:0    
核心提示:44年前的纽约,127名跑步发烧友一时兴起,齐聚中央公园匆忙起跑,迎接他们的不是井然有序的赛事流程,熙熙攘攘的大批队员,积极热烈的志愿者和围观群众,而是险仄狭窄的赛道,穿梭前行的自行车队时不时闯入跑步队伍的“不速之客”——那些滑板爱好者。到达终点时硕果仅存的55名先锋元老充其量也就是把这次所谓的比赛看起一批志同道合者的一时冲动而已,但令他们万

营销管理|明确事件营销的终极目标

推荐简介:父亲带着三个儿子到草原上猎杀野兔。在到达目的地,一切准备得当,开始行动之前,父亲向三个儿子提出了一个问题:“你们看到了什么呢?” 老大回答道:“我看到了我们手里的猎枪、在草原上奔跑的野兔,还有一望无际的草原。”父亲摇摇头说:“不对。”老二的回答是:“我看到了爸爸、大哥、弟弟、猎枪、野兔,还有茫茫无际的草原。&rdq......
建材之家讯:44年前的纽约,127名跑步发烧友一时兴起,齐聚中央公园匆忙起跑,迎接他们的不是井然有序的赛事流程,熙熙攘攘的大批队员,积极热烈的志愿者和围观群众,而是险仄狭窄的赛道,穿梭前行的自行车队时不时闯入跑步队伍的“不速之客”——那些滑板爱好者。

到达终点时硕果仅存的55名先锋元老充其量也就是把这次所谓的比赛看起一批志同道合者的一时冲动而已,但令他们万万没想到的是当年的“一时兴起”结果却变成了每年一度的城市盛典,“六大”的盛名自不必说,“世界城市马拉松精神的引领者”这一毫不为过的赞誉足以说明它在全球马拉松爱好者心中的特殊地位。

如果说之前波马之旅是一次向“精典”朝圣的话,我更愿用一场盛大的“广场舞”这个十分接地气的词儿来形容我2014纽约马拉松。就像鲁迅所说,美的享受的特殊性,即在直接性。纽约就是用这种特有的直接性,把我紧紧的包裹其中,沉浸在纽约一百余万观众特有的激情与浪漫中,和来自世界70余个国家近7万名跑者一起完成了难忘和激情澎湃的人生第15个全程马拉松。

Staten Island-斯塔顿岛、Brooklyn-布鲁克林区,Queen-皇后区,Bronx-布伦克斯区,Manhattan-曼哈顿区、Central Park-中央公园这些大片里常见的场景真真切切的出现在我的步伐下,我早已在不知不觉把自己融入到这个伟大城市里,用心跳融入她的脉搏。它不仅仅是一个体育事件,更像一个节日,一群爱生活、爱健康的人们聚在一起舞蹈的节日。所以,要体会它的魅力,你必须也要学会跳舞,也要有梦,更要有激情。

一路跑进曾经多次走过的中央公园,这个城市独特的魅力、比赛壮观的氛围以及塞满赛道两旁的令人不可思议的观众的确让人无可抗拒。孩子们、父母们、妻子们举着鼓励自己父母、孩子、爱侣的标语、照片鳞次栉比、摩肩接踵,看见我跑过,观众里时时发出“CHINA!CHINA!”加油声。有一说,世界各大城市的居民,数纽约人对自己的城市满意度最高。又似乎,纽约公认是最脏、最乱、最不安全的城市之一,也有人说那里的冷漠、芜杂和破烂,也都让人瞠目结舌,甚至,耐心,对于纽约人来说都是稀罕的。

其实,如果你用奔跑感受、和他们交流,你才会懂,在纽约人看来,纽约的“乱”正代表着它的包容性和多样性,任何人都可以在这里找到属于自己的生活方式。至于冷漠——是因为纽约人尊重个体的隐私,也相信你的独立能力,因为纽约人习惯于靠自己。纽约其实一点也不排外,它在不动声色地包容一切中建构者自己的性格与自信。

站在终点线上的那一刻我更加感受了纽约马拉松的魅力所在:摄像机对准每一个到达终点的人,观众报以如潮的掌声,路两侧插满各参加国的国旗,一名哥伦比亚大学的中国留学生激动地给我挂上纪念奖牌,大风中志愿者帮助每一个跑者披上精致的防风袍……貌似人山人海、熙熙攘攘,但却井井有条!无论你用多长时间跑完,即使过了关门时间,如果你还在坚持,人们就还是在路旁热烈加油,到达终点也会给你挂上奖牌……

我相信每一个参与者都会感到,这一天,纽约以她无与伦比的激情感染着你,以她炫丽缤纷的光彩诱惑着你,她以海纳百川的胸襟包容着你,她以她风驰电掣的速度激励着你,她让每一个参与者都体味着她独一无二的文化,她让每一个草根平民都肆意挥洒着自己激情,她让每一个普通人都勇于怀揣自己的梦想并去努力实现!能赋予人梦想的城市无疑是最有吸引力的,纽约当如是吧。

无独有偶,在纽约马拉松的同一天,上世纪30年代被誉为“东方巴黎”的中国上海市民也获得了“路权”,这一切都拜上海人民的新“三大难”之一“马拉松”(春运、拍车牌以及上海马拉松的报名)所赐。从一百多万报名者中竞争到名额的3万多名跑手,在大洋彼岸也享受着挥洒汗水的快乐。

如果说,之前人们对中国“马拉松热”、“跑步热”仅停留在媒体报道的抽象概念中的话,那么在这个特殊的日子里,无数跑友如地下教徒般集体浮出水面,环绕在你的周围,这种具象的冲击还是令人始料未及——中国什么时候积累了这么多跑步爱好者。其实也不难理解,奔跑是人类自发的身体需求,而跑步也是所有运动中最经济、最个人、最易于实施和最平民化的体育项目。它从枯燥的体育科目演变成时尚符号,背后有着深刻的社会和文化变迁。

跑步成为当下中国都市人缓解糟糕的空气环境、残酷的工作竞争、急速的生活节奏和日益疏离的人际关系带来的巨大压力,对抗人们的精神世界焦虑、不安、迷茫的重要抒发出口。从社会学的角度看,跑步是城市主流人群的运动,其本质是对现代化工业城市生活的反制。有了许多奔跑着的个体,于是又有了聚的需求。

这两年兴起的社交类跑步软件在消解了地理边界的同时也消解了跑者巨大的孤独感,在社交圈中调动起浓郁的“跑起来”的气氛。城市马拉松赛,则为大量线上好友提供了一个线下相聚的机会,马拉松正逐步成为城市追逐健康生活方式的人们的“广场舞”。而这些,正在默默修正着快速发展下形成的浅薄、浮躁的中国城市氛围。

跑友王德源说,马拉松是城市人从物质追求转向精神追求之后的自然衍生品,是城市文化形态中的一个美好的仪式。这不是什么高大上的理论总结,更是跑者感同身受的体会。

感谢纽约,感谢2014年,让我作为百万分之一,在大风低温与激情热烈中,参与了这样一场世界最大的城市“广场舞”。真希望更多的人,沐浴着和平的阳光,也参加到这个平民文化的“广场舞”里来,他的魅力,你跑了,就一定会懂得。
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