建材之家讯：汇聚现代传播业最智慧头脑，分享全球传播业最先进理念，展示中国传播业最新技术，传播业最高层次的年度盛会——第三届“中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜”于日前在北京丽都皇冠假日酒店举办。云像数字CEO安士辉先生应邀参加此次盛会，以“大数据时代的营销传播O2O模式”为主题发表演讲。
本届论坛以“创新•营销”为主题，特邀著名创新企业总裁、传播集团全球总裁、营销传播理论权威发表主旨演讲，100位传播领袖以“行业标准新变化”、“数字营销新格局“、“社会责任新要求”、“跨界整合新平台”为题进行高端圆桌对话，150位来自公关、广告、活动、互动、市场、文化、媒体等领域的总监级传播精英将出席行业发布与案例分享活动，就2014年度传播行业的最新技术与成果展开智慧碰撞。云像数字也在这一天为大家带来了精彩的针对传统企业互联网化转型的创新案例分享。
“在大数据时代，大数据的海量是粗放式的，品牌方更希望将海量数据转化成品牌商的有效目标人群，并对消费者进行价值分层，针对不同的层级进行消费者及会员的精准互动、有效管理。”安士辉在论坛现场演讲的时候对大家说道。在数字时代，数字生活空间与现实生活空间交叉在一起且共同作用于消费者，我们需要对多场景，多组织，多种行为进行全面系统的整合，因此，形成完整DMP是未来各种业务应用解决方案的强大基础，对最终的用户体验至关重要，影响着企业的盈利能力。
关于云像数字，据安士辉介绍，云像数字是一家基于消费者资产的数字全服务公司。云像数字提出了打造“完整数据资产”的理念，将Digital Marketing与Ecommerce完整打通，整合多种数据源帮助企业构建强大消费者资产。云像数字以Omni consumer为基础，明确其完整画像(Face)，为客户提供数字营销和数字渠道的服务。提及此次云像数字斩获的O2O营销金奖案例“玩购黄浦”，安士辉表示：“上海购物节历时七年，是上海每年9月-10月最重要的线下购物狂欢活动，为了顺应传统企业互联网化发展大势，2013云像数字尝试首次运用线上线下联动的方式助力购物节，并期望通过上海购物节的热点效应形成长期可持续性的商业模式，能够帮助线下。原有的上海购物节是由各个商场自行出具营销方案，经过“玩购黄浦”有效整合使得各个商场形成平台化良性竞争，O2O营销初具成效。
“玩购黄浦”一期不仅是一次O2O营销的尝试，也是首次从数字商业的角度，将线上技术手段与线下商业资源的一次有效的创新性整合。旨在通过捕捉消费者的购买路径，将电商、门店和经销商系统、社会化媒体、移动端等进行完整的数据接触点布局，再运用这些布局所沉淀的数据实现对消费者的完整描述，进而对消费者加以删选分层，并根据不同的价值来进行定制化营销和体验管理，实现真正意义的O2O营销，并最终实现数字商业的价值最大化。实现了传播、引流、互动、购买等多方面应用，实现了“数字街区”的概念。
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