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营销管理|电子商务：从B2C到C2B

2010年以来，垂直B2C网站一度风光无限。借助于风险投资，以大量广告收入投入吸引用户流量，同时投以巨资建设自有物流体系，是这些垂直B2C网站的共同特点。然而，到了2011年下半年，这些网站转瞬之间步入冬天，动辄上亿的营销预算被大幅削减，裁员、收费等举措不再少见，部分网站甚至走向倒闭。有人开始质疑这种模式是否...

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营销管理|欧盟峰会的成果、意义及欧债危机展望

各界对欧盟峰会解决欧债危机的能力和决心本不抱多少期望；对上月底在比利时首都布鲁塞尔召开的欧盟峰会尤其如此。但由于德国态度出现转变，峰会达成三大积极成果，有助于打破西班牙银行与主权债务风险的恶性循环、为平抑金融市场动荡而使欧洲稳定机制可以直接购买国债、以及刺激经济增长，亦为化解欧债危机争取了时间。...

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营销管理|能把老板逼疯的两个词

下面是如何把无休无止的抱怨变成可执行的行动计划的方法。大约一年前，我指出“我会试试……”意味着说这句话的这个人暗自觉得这个计划将失败。（而且，是的，我确实在我的文章中提到了尤达大师。）今天早些时候，我的一位同事（管理顾问Sylvia La Fair）指出还有两个词也表明了即将失败：“...

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营销管理|怎样【抹杀】员工的积极性？

很多人不明白什么是强有力的领导力或不知道如何效仿，“激励”行业也就由此应运而生。但其实，公司聘请一些顾问“提升团队的积极性”。简直是浪费时间！没有人上班是为了把工作搞砸的。我们都想全心全意地工作，但是公司或者机构的章程、等级制度、冲突、缺乏规划或者对官僚主义的担心往往会成为...

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营销管理|企业必须给员工的5件礼物

如果对你的企业员工进行一项匿名调研，你知道你的员工中有多少是百分百投入工作的吗？我记得盖洛普公司公布了2011-2012年全球雇员敬业度调查报告，全球员工的敬业度是13%，中国员工的敬业度只有6%，为全球最低。而按照盖普洛的调研，公司为这些不敬业支付了一笔大价钱，拿美国为例，美国员工的敬业度有30%，对于70%不敬...

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营销管理|攻占高端消费群心智，就这么做品牌！

在高端品牌日益受到青睐的今天，很多企业都认识到了品牌效应，也深刻体会到品牌策划的重要性。然而，具体如何去做？如何来营销？如何确定核心品牌价值并得到消费者的认。可？如何打通通往高端品牌的渠道？我们不妨跟着顶尖品牌策划人——冯帼英老师，听她讲述高端品牌营销管理智慧，分享营销经验。通过冯老师...

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营销管理|喜羊羊与灰太狼：你是职场哪只羊？

央视热播动画片《喜羊羊与灰太狼》深受各年龄层的喜爱，个性分明的角色里，似乎能看到我们自己的影子。在此，我们不妨把青青草原看成职场，与心理专家一起，看看自己是职场里的哪一只羊呢？调查显示：职场里，懒羊羊最多，占36.34%.38.38%的网友认为灰太狼的职场生命力最旺盛；56.11%的网友最愿意和喜羊羊做搭档；而最不...

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营销管理|如何应对老板的黑色情绪

担负着更多责任的老板们，经常会出现“黑色情绪”。一不小心成为“炮灰”的你，该怎么应对？“黑色”情绪：愤怒朱笛还没走进老板的办公室，就听见老板在屋子里咆哮：“你们这些人是怎么回事？哪有你们这么办事的？都是饭桶！”朱笛小心翼翼地敲了敲老板的房门，过了一会儿，听...

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营销管理|冯仑：成功企业家应当有伟大基因

作为市场的主体，企业经营活动，最终目的是为了谋求利益最大化。日本经营之神松下幸之助说：“企业最大的资产是人。”被誉为“商业思想家”的冯仑现任万通地产董事长，他对于企业经营的思想智慧就是万通最大的资产。在冯仑看来，从筑巢实业公司升级到投资型公司，就是“吃软饭，挣硬钱”...

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营销管理|领导力建设：如何微妙地使用权力

要想实现一个人的目标，至关重要的一点就是要学会有效地利用自己手中的权力。在完成了与苏联的裁减核武器条约谈判，并主持过Bechtel公司的工作之后，乔治?舒尔茨开始真正彻底地理解了权力的内涵。他的建议是：“不要害怕权力，但一定要学会对它负责。”指令性领导方式如果没有头衔、级别和大型组织在背后支持...

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营销管理|领导=70%口才+30%管理!

在现代企业中，善于说服他人是一名成功管理者的一项非常重要的素质。在管理中，善于说服他人，就能够争取到对方对自己观点和做法的支持，进而征服别人，形成合力，完成工作任务。既然说服具有举足轻重的作用，那么在具体的实际工作中，领导者要如何去说服别人呢？首先，要学习说服力的课程。我想，生活就像是一场场头脑...

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营销管理|管理的距离

一天，台湾首富郭台铭来到生产一线视察。他大步流星地上楼，走到综合办公室。说是办公室，其实是在大厂房的两侧内壁搭起的全开发式小阁楼----人办资源、行政、生产管理、工艺技术、财务、品质管理等部门挤在一起办公。郭台铭走到最里面的经理面前，神色颇为平和，问厂长：“企业陷入困境主要是因为哪两大问题？&rdq...

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营销管理|两位女性领导人的会见

3月26日，德国总理默克尔在首都柏林的总理府会见了到访的韩国总统朴槿惠。作为当今世界最有影响力的两位女性领导人，朴槿惠和默克尔的见面，备受世界的关注。就连她们的着装和发型都成为媒体关注的焦点。在这次会见中，默克尔的深色套装更显她一贯强硬的个性，而朴槿惠的浅蓝色套装也不失东方女性的柔美。除了形象之...

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营销管理|管理故事：投七次硬币的奇迹

一个人投硬币，连续七次相同地投出国徽一面，你相信吗？大部分人不相信会是事实；少部分人相信投币人有魔力；也有一部分人相信这是在玩魔术。但极少有人会相信这是一个再自然不过的现象。事实上，若有一千人每人连续投七次硬币，第一次必然有500人左右投出国徽一面，第二次必然有250人左右连续两次投出国徽一面…&...

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营销管理|年底了这10种员工年底前必须干掉！

这一年你的公司里有以下这十种人吗？有的话赶紧辞退吧！想过朝九晚五的安逸生活的人想靠底薪生活的人没有企图心的人做事慢悠悠的人不能与时俱进的人没有人品的人不追求精益求精的人不敢担当的人老觉得自己产品太贵的人老抱怨公司不足的人

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营销管理|不要说“我以为”

一、不要说“我以为”。余博士提出第一点就是很多主管或者职员在犯了错误之后，常常习惯性的说：“我以为...”这样的话。并告诫我们以后像这类的话最好不要再讲，“我以为...”这样的话是最低级的狡辩。余博士举了他太太不小心摔小孩的事，他太太第一句话就是“我以为...”，然...

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营销管理|企业品牌形象的最好代言人是谁？

不知是企业老板们太缺少境界，还是品牌策划人的想象力太贫乏，几乎所有的企业品牌形象，都选择了美女，动辄几百万，甚至上千万。仅就手机为例，国内的生产商几乎都选择了美女作为形象代言人。（1）迪比特公司以8位数的天价，请郑秀文作为品牌形象代言人。她16岁以一曲《干一杯》成名，近年来又在影、视、歌三栖路上大红...

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营销管理|白领须知：化敌为友的秘籍

1984年，约翰-克兰德宁（John Clendenin）还是一个刚刚走出商学院的职场新人。他在美国施乐公司零部件与供应部门获得了职业生涯中的第一个管理岗位。那时候的克兰德宁是一个典型的“局外人”：年轻、非洲裔美国人、海军退役，身着粉色衬衫配棕色套装，在一群穿着灰色或黑色正装的新同事之间显得格外扎眼。&ldq...

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营销管理|CSR：从公益作秀到战略自觉

CSR作为行业其实谈不上，一来没有产值产能之说，二来亦缺乏专业资格认证、行业准则。但CSR理念在企业发展战略中的地位越来越重要是不争的事实。自2006年CSR理念获得官方认可继而大放异彩，已有六个年头，其间有不少转折点，包括2008年的汶川大地震、2011年的郭美美事件等，都赋予企业社会责任在中国的发展以标志性意义；...

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