营销管理:集成吊顶企业:终端体验要如何做到特立独行?

   日期:2017-01-13     来源:建材之家    作者:吊顶之家    浏览:81    评论:0    
核心提示:导语:随着物质水平的不断提升,人们对于生活品质的追求也越来越高。尤其是在家装方面,小到一块面板,照明、布局,大到整个空间风格基调,处处都要求体现个人品味和特色。面对越来越多的个性化需求,集成吊顶企业们该如何为顾客带来最“独特”的终端体验呢?集成吊顶的独有属性,是通过产品的创新和整体外观的设计,以软装美化为辅助,将居家换新成一种优雅个性尽显、品味魅力十足的现代居家生活。充分调动顾客的五大感官

营销管理:品牌世界里的三大变化

推荐简介:德鲁克在《21世纪管理的挑战》一书中指出,进入21世纪,我们面对的将是长期深远的变革。这些变革主要不是经济上的变化,也不是技术上的变化,而是人口、政治、社会、价值体系上的变化,最重要的还是世界观上的变化。那么,在品牌世界里会发生哪些变化呢?据我观察,主要有三大变化:1、趋势表明,品牌创建活动正从品牌营销向品牌资产经营转变,从品牌形象塑造向品牌化组织建设转变。在互联网时代,CEO在组织管理中的定位将......
吊顶之家讯:导语:随着物质水平的不断提升,人们对于生活品质的追求也越来越高。尤其是在家装方面,小到一块面板,照明、布局,大到整个空间风格基调,处处都要求体现个人品味和特色。面对越来越多的个性化需求,集成吊顶企业们该如何为顾客带来最“独特”的终端体验呢?

集成吊顶的独有属性,是通过产品的创新和整体外观的设计,以软装美化为辅助,将居家换新成一种优雅个性尽显、品味魅力十足的现代居家生活。

充分调动顾客的五大感官体验

作为家居装饰中的一部分,集成吊顶与其他的产品有明显的不同,其中最重要的是它更加注重实际的体验感,通过视觉感官、听觉感官、触觉感官、嗅觉感官、味觉感官五大直接感受,这五大直接感受通过人类大脑的综合分析形成逻辑性的判断,从而对某一事物形成观点或评价。

因此,在展厅的布局和设计上要从顾客角度出发,通过整体灯光、空间、音乐的和谐统一,以及墙面、地板等其他装饰的搭配,来刺激顾客的感官体验。

终端店面为舞台 产品是道具

而终端店面作为形象的展现,即给人的情景体验,就是企业以服务为舞台、以商品为道具进行的令消费者难忘的活动。产品、服务对消费者来说是外在的,体验是内在的、存于个人心中,是个人在形体、情绪、知识上参与的所得。

在当今市场条件下,最能打动消费者的是其获得的价值,而非厂家投入了多少广告宣传费用。对于消费者而言,一个产品的好坏优劣、高低贵贱是通过其感官来感受后在大脑中形成的综合评价造成的,这个过程就成为消费者的实际体验。

而体验是客户根据自己与企业的互动产生的印象和感觉。客户对厂商的印象和感觉是从他开始接触到其广告、宣传品,或是第一次访问该公司就产生了,此后,从接触到厂商的销售、产品,到使用厂商的产品,接受其服务,这种体验得到了延续,因此,客户体验是一个整体的过程。

强调心理感受 让顾客真正爱上产品

一个理想的客户体验必是由一系列舒适、欣赏、赞叹、回味等心理过程组成,它带给客户以获得价值的强烈心理感受,一个出色的产品,是极致的,给用户的感觉是惊叹的,从心底真正地喜爱这个产品。并形成一种自豪感,它由一系列附加于产品或服务之上的事件所组成,鲜明地突出了产品或服务的全新价值。

这种体验感强化了厂商的专业化形象,促使客户重复购买或提高客户对厂商的认可,从而对品牌的价值感更能真切。有品牌价值的企业应该是向客户传递理想的客户体验,势必要在产品、服务、人员以及过程管理等方面有出色的表现和前瞻性的战略定位,以达到品牌调性和定位的完美吻合。

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